인상광고
[ image advertising , 印象廣告 ]
- 요약
광고주의 기업명이나 상품명의 지명도를 높이고, 이에 대한 좋은 기억을 지속시킬 목적으로 실시하는 광고.
상품이나 서비스에 대한 욕구를 환기시킴으로써 그에 대한 구매행동을 촉발시키는 설득광고에 대비된다. 단순하게 회사명·상품명만을 표시한 간판을 들 수 있으나, 기업·상품의 장점이나 편익점(便益點)을 간단한 슬로건으로 요약함과 동시에 기억의 재생을 겨냥하는 포스터에서 고도한 상품이나 기업 이미지의 창조를 목적으로 만들어지는 CF(방송광고)에 이르기까지 매우 다양하다. 그러나 모두가 기업명·상품명을, 때로는 이들의 장점·편익점을 감정적 어프로치를 통해서 침투시키는 광고라는 점에서는 일치된다.