PPL광고
- 요약
영화나 드라마 등에서 특정 제품을 노출시켜 광고 효과를 노리는 간접광고.
PPL은 영어 'products in placement'의 준말로서, 나 의 소품으로
등장하는 을 뜻한다. PPL광고는 이러한 소품을 특정 회사의 제품으로
대체함으로써 회사 측에서는 의 이미지를 높일 수 있고, 영화사 측에서는
영화 제작에 들어가는 협찬금이나 협찬상품을 제공받을 수 있는 장점이 있다.
광고 형태는 브랜드명이나 협찬 업체의 이미지 등을 노출시켜 관객이나 시청자들이
무의식중에 해당 업체의 제품에 대해 호의적인 이미지를 가질 수 있도록 하는
형태를 취한다. 즉 영화나 드라마 속에 자사의 제품을 노출시켜 브랜드에 대한
의 인지도를 높이는 데 목적이 있다.
1970년대부터 영화를 중심으로 유행하기 시작해 세계로 확산되었다.
그러나 영화의 현실감과 브랜드의 실제 효과를 함께 얻을 수 있는 장점이 있는
반면, 특정 상품을 의도적으로 부각시켜 지나치게 간접광고를 할 경우 영화
관객이나 드라마 시청자들에게 부작용이 있다는 점이 단점으로 지적된다.
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역참조항목
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