아이드마의 원칙
[ principle of AIDMA ]
- 요약
소비자의 구매심리과정(購買心理過程)을 요약한 것으로, 광고제작의 기본원칙.
아이드마(AIDMA)의 A는 주의(attention), I는 흥미(interest), D는 욕구(desire), M은 기억(memory), A는 행위(action)를 뜻한다. “주의를 끌고, 흥미를 느끼게 하고, 욕구를 일게 하고, 마음에 새겨 두었다가 결국은 사게 만든다”는 의도하에서의 광고제작이 가장 유효한 광고물을 탄생시킨다는 것이다. 이 원칙과 함께 AIDCA 또는 AIDA의 원칙도 널리 주장되고 있는데, C는 확신(conviction)을 뜻한다.