광고학

요약 사회현상의 하나인 정보전달현상 중 광고활동과 이의 집약 ㆍ종합으로 형성되는 광고현상 등을 연구대상으로 하는 지식체계.

여기에서 광고란 어떤 사실을 알린다는 넓은 의미의 광고를 말하는 것으로 학자에 따라서는 마케팅과정, 커뮤니케이션과정 또는 정보 및 설득과정으로 정의한다. 광고에 대한 학문적 체계형성의 시작은 미국광고학의 시조 W.D.스콧이 《광고심리학：The Psychology of Advertising》을 출판한 1913년부터이다.

이후 광고에 대한 학문적 연구는 광고심리나 광고마케팅전략 등 주로 심리학이나 경영학, 경제학의 영역에서 부분적으로 다루어져 오다가 점차 언론학의 주요영역으로 체계화되었다. 최근 광고매체의 발달과 함께 광고산업 규모의 확대, 시장수요의 급증과 사회적 영향력의 증대로 광고학은 과학적인 학문영역으로서의 독립성을 확보해 가는 추세에 있다.