소비자선택의 이론

요약 소비자 또는 가계(家計)의 소비생활 결정에 대한 이론.

가계의 소비생활은 재화 및 용역의 소비에만 국한하지 않고, 노동의 공급 및 자산(資産)관리 등에 이르기까지 가계의 일반적 경제생활 전체를 포괄한다. '소비자선택의 이론'은 1870년대 한계혁명(限界革命)을 기점으로 하여 형성·발전하였는데, 각 개인은 가능한 한 최대의 만족도를 추구하려고 한다고 전제한다. 소비자선택의 이론의 전제는 '효용최대화(效用最大化)의 가설'로 알려져 있다. 소비자가 선택할 수 있는 경제생활은 시장가격과 소득수준에 의하여 제약을 받는다. 각 개인은 그 나름의 제약 아래 가장 소망스러운 경제생활을 선택하여 수행하게 된다.