조지 갤럽

요약 미국의 여론조사 통계가로 1936년 대통령 선거에서 루스벨트의 당선을 예측 ·발표한 것이 적중함으로써 명성을 얻었다. 오늘날 실시되는 여론조사, 즉 ‘갤럽여론조사’의 선구적 역할을 하여 세계에 보급시켰다.

아이오와주립대학에서 심리학을 배우고, 드레이크대학 ·노스웨스턴대학 ·컬럼비아대학에서 신문학 ·광고학 강의를 담당하였다. 1935년 미국 여론연구소(American Institute of Public Opinion:Gallup Poll)를 창설, 그 소장이 되었다. 또한 1939년에는 시청자 조사연구소를 설립, 반 세기에 걸쳐 사회 ·정치 ·경제의 동향을 과학적 샘플링법에 의해 측정해냈다.

그는 T.브라운의 표본조사 이론에 입각하여 미국 인구의 단면도(斷面圖)를 작성하기 위해 성(性) ·수입(收入) ·정치적 견해, 지방색(地方色) 등을 범주별(範疇別)로 선택한 대상을 상대로 한 면접조사를 실시하는 방법을 택하였다. 1936년의 대통령 선거에서 루스벨트의 당선을 예측 ·발표한 것이 적중함으로써 일약 명성을 얻었다.

오늘날 실시되는 여론조사, 즉 ‘갤럽여론조사’는 정치가의 선거전략으로부터 기업의 제품개발에까지 널리 이용되고 있는데 그 선구적 역할을 하여 세계에 보급시킨 그의 업적은 크다.