브랜드이미지변화로 인한 수익변화기업 사례 알려주세요

브랜드 이미지 변화로 수익이 급성장하거나, 원래 인식이 좋지 않았던 기업이 긍정적인 인식으로 바뀌어진 사례는 다양합니다. 여기 몇 가지 주목할 만한 사례들을 소개합니다.

​

### 1. 애플 (Apple)

- **변화**: 1990년대 후반, 애플은 재정적 어려움을 겪고 있었습니다. 스티브 잡스의 복귀와 함께, 애플은 제품 라인업을 간소화하고, 혁신적인 제품(아이맥, 아이팟, 아이폰, 아이패드)을 출시하여 브랜드 이미지를 완전히 변화시켰습니다.

- **결과**: 애플은 세계에서 가장 가치 있는 브랜드 중 하나가 되었으며, 기술과 디자인의 선두주자로 인식됩니다.

​

### 2. 구찌 (Gucci)

- **변화**: 1980년대와 1990년대, 구찌는 브랜드 고유의 가치를 훼손하는 내부 분쟁과 짝퉁 제품으로 인해 이미지가 크게 손상되었습니다. 1990년대 말, 톰 포드가 크리에이티브 디렉터로 취임하면서 혁신적인 디자인과 마케팅 전략을 도입해 브랜드를 재창조했습니다.

- **결과**: 구찌는 럭셔리 패션 산업에서 중요한 위치를 차지하게 되었으며, 성공적인 브랜드 리바이벌 사례로 꼽힙니다.

​

### 3. 버버리 (Burberry)

- **변화**: 2000년대 초, 버버리는 구식이고 오래된 브랜드로 인식되었습니다. 안젤라 아렌츠 CEO와 크리스토퍼 베일리 크리에이티브 디렉터가 합류하여 디지털 마케팅을 강화하고, 브랜드 이미지를 현대적이고 고급스러운 방향으로 탈바꿈시켰습니다.

- **결과**: 버버리는 전 세계적으로 인기 있는 럭셔리 브랜드로 자리매김하며, 디지털 혁신을 선도하는 패션 브랜드가 되었습니다.

​

### 4. 나이키 (Nike)

- **변화**: 1990년대, 나이키는 제조 공정에서의 노동자 착취 문제로 인해 부정적인 이미지에 시달렸습니다. 이에 대응하여 나이키는 책임감 있는 제조 정책을 도입하고, 지속 가능한 제품 개발에 집중하며 이미지를 개선했습니다.

- **결과**: 나이키는 스포츠웨어 산업의 선두주자로서의 위치를 강화했으며, 사회적 책임과 지속 가능성에 대한 노력으로 긍정적인 평가를 받고 있습니다.

​

(도움이 되셨다면 답변 답변확정 부탁드리며, 답변확정을 통한 콩은 어려운 이웃에게 기부됩니다.)

​

추가적으로 궁금한 사항은 댓글은 잘 안보니 답변확정 후 추가질문으로 부탁드려요

​

마케팅은 김이사TV

https://youtube.com/@kimisatv

안녕하십니까?

서울중소벤처기업청 비즈니스지원단 입니다.

​

브랜드 이미지변화로 부정정 이미지에서 벗어나 높은 성장을 이룬 기업의 사례는 많이 있습니다. 그 중 우리에게 잘 알려진 몇가지 사례를 소개해 드리니 참고하시기 바랍니다.

​

1. OCI (옛 동양제철화학)

• - 변화 전: 동양제철화학은 화학 및 철강 분야에서 활동하는 기업이었음.

• - 변화 후: 2009년 OCI로 사명을 변경하며, 기존의 화학회사 이미지에서 벗어나 글로벌 친환경 에너지 및

• 화학 소재 기업으로 이미지를 새롭게 구축했으며, 이러한 변화로 인해 기업의 글로벌 경쟁력 강화와 더불어 친환경 이미지로의 전환을 이루었음.

• ​

• 2. 참이슬 (옛 진로소주)

• - 변화 전: 진로는 오랜 역사를 가진 소주 브랜드로, 과거에는 소주 시장에서 평범한 이미지를 가지고 있었음.

• - 변화 후: 진로는 '참이슬'이라는 새로운 제품을 출시하며 브랜드 이미지를 젊고, 신선하며, 깨끗한 이미지로 탈바꿈했고, 이를 통해 소비자들에게 큰 인기를 얻으며 시장 점유율을 크게 높였음.

• ​

3. 글로벌 기업 사례 ( Apple)

• - 변화 전: 1990년대 후반, 애플은 경영난에 시달리며 시장에서의 입지가 크게 약화되었음.

• - 변화 후: 스티브 잡스의 복귀와 함께 애플은 혁신적인 제품(아이맥, 아이팟, 아이폰 등)을 출시하며 브랜드 이미지를 '혁신적이고 사용자 친화적인 기술 기업'으로 재정립했고, 그 결과 애플은 글로벌 기술 시장의 선두주자로 올라섰음.

• ​

• 이상은 우리가 잘 아는 대표적인 사례입니다. 이외에도 인터넷에 다양한 사례가 소개되어 있으니 참고하시고, 기타 다른 문의사항 있으시면 서울지방중소벤처기업청 비즈니스지원단 (02-2110-6351~3)으로 연락주시기 바랍니다.

브랜드 이미지 변화로 인한 수익 변화에 대한 사례는 다양한 산업 및 기업에서 찾아볼 수 있습니다.

그러나 한 가지 잘 알려진 사례는 애플입니다.

전략적인 브랜드 이미지 변화를 통해 수익을 크게 늘렸습니다. 과거에는 애플이 컴퓨터 회사로만 인식되었지만,

스티브 잡스의 리더십 아래에서 혁신적인 디자인과 사용자 친화적인 제품으로 유명해졌습니다.

이는 'iPod', 'iPhone', 'iPad'와 같은 제품들을 통해 실현되었습니다.

​

또 다른 예로는 스벅 있습니다.

단순히 커피를 판매하는 카페가 아니라, 커피 문화와 커뮤니티 경험을 제공하는 브랜드로 이미지를 변화시켰습니다. 이로써 스타벅스는 단순한 음료 제공 업체에서 고급스러운 커피 경험의 상징으로 인식되었고, 이를 통해 매장 방문 수와 수익을 증가시켰습니다.

​