넛지효과 관련해서 질문 드립니다

넛지효과 관련해서 질문 드립니다

작성일 2024.03.25댓글 1건
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연예인 혹은 사회적 영향력이 있는 사람을 모델로 사용하는게 넛지효과가 될 수 있을까요?
예를 들어..

경우 1) 연예인 A가 실제로 사용하는 헤어에센스라는 문구와 함께 A가 사용하는 모습을 보여주고 끝냄

경우 2) 연예인 A가 제품의 특징과 효과를 언급하며 사용하는 모습을 보여줌

경우 3) 연예인 없이 해당 헤어에센스를 전국민 중 대다수가 사용한다는 언급만 남기고 끝냄

여기서 어떤 경우가 넛지효과에 해당될까요?
저는 경우2와 경우3모두 넛지효과에 해당된다고 생각했는데
이게 맞나요?..ㅠㅠ 만약 셋 다 아니라면 앞에서 언급한 경우처럼 예시와 함께 설명해주세요..



profile_image 익명 작성일 -

질문자님이 질문하신 유형의 광고상품이 PPL 입니다. 대부분 넛지효과를 기대하지만 문제는 '유료광고 포함' 이라는 매체 기준 때문에 실질적인 효과를 갖는 넛지효과를 기대하기란 쉽지 않습니다.

하지만 그럼에도 많은 클라이언트 분들이 PPL 혹은 Branded Contents 광고를 집행하는 이유는 효과가 좋기 때문이며, 주로 영향력 있는 분들을 활용하는 것이 효과적입니다.

하느냐 마느냐의 문제 보다는 어떠한 내용으로 녹여내느냐가 매우 중요합니다. (기본적으로 어느정도 트래픽이 보장되기 때문)

넛지 효과만을 위한 방식이라면 1번이 가장 가깝지 않을까 싶네요.

답변이 도움되셨다면 쳬택 부탁드립니다! :)

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