광고음악이 기억나는 이유

안녕하세요.

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잠깐 광고 음악과 관련된 일을 했던 사람으로서 답변 드립니다.

일단 10가지..까지 이유를 들기에는 조금 어려울 것 같고요. 제가 생각하는 이유에 대해 설명 드리겠습니다.

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모든 광고 음악이 잘 기억나는 것은 아닙니다.

질문자 분도 생각해보시면, 어떤 음악은 바로 떠오르는데 또 어떤 광고 음악은 떠오르지 않으실 겁니다. 거기에 음악이 흐르고 있었나? 헷갈리시는 경우도 있으실 거예요.

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그 이유는 음악에 따라 기억(연상작용)이 잘 나는 음악이 있고, 한편으로는 그렇지 않은 음악이 있기 때문입니다.

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기억이 잘 나는 음악들의 공통적인 특징은 1) 중독성 있는 멜로디가 있거나 2) 뇌리에 꽂힐 정도의 파격적인 임팩트(강렬한 사운드라든지) 등을 들 수 있습니다.

2)번의 경우에는 듣는 사람에 따라 호불호가 갈릴 수 있기 때문에

광고 음악을 선정하거나 제작할 때 크게 고민하는 것은 1)번이라고 할 수 있겠습니다.

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가장 보편적인 보통의 대다수 사람들이 들었을 때 기억에 남을만한 멜로디어야 합니다.

그래야 사람들이 음악을 떠올리고 -> 광고를 연이어서 떠올리는 연쇄 연상 작용으로 광고 효과를 극대화할 수 있기 때문이죠.

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이 때문에 노래에서 hook이라고 부르는 멜로디 구간을 신경써서 제작하거나 차용합니다.

그리고, 제작을 하거나 기존의 음악에서 차용하거나 둘 다 광고 영상과의 조화를 신경 씁니다.

왜냐하면, 전혀 어울리지 않는 음악과 영상이 붙게 되면 음악을 떠올려도 영상은 쉽게 떠올려지지 않거나

둘 간의 괴리 때문에 인식에 장애가 생기기 때문입니다.

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광고는 시각 정보(영상 화면) + 청각 정보(음악)이 결합되는 공감각적인 산물입니다.

사람은 어떠한 것을 인지할 때 한 가지 감각 정보만 자극될 때보다 복수 이상의 감각 정보가 자극 전달될 때 더 강렬하게 느끼고 기억합니다(4D 영화 같은 것들을 사람들이 즐기는 이유를 생각해보시면 이해가 쉽겠네요).

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그래서, 광고 음악은 일반적인 음악들보다 (보통)더 기억에 남는 경향이 있는 것이고

여기에는 광고를 제작하는 사람들의 깊은 고민과 인고가 깃들어 있음을 참고해주시면 좋겠습니다.

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답변이 도움 되셨다면 답변확정 부탁 드릴게요. 좋은 하루 되세요!

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