안녕하세요!
SEO라는 거에 대해 질문을 주셨는데요.
SEO(검색엔진최적화)란 무엇인가요?
SEO란 Search Engine Optimization의 약자로, 검색 엔진 최적화라는 의미를 가지고 있습니다. 특정 웹사이트의 온사이트(on-site)와 오프사이트(off-site), 그리고 컨텐츠와 기타 중요 요소들을 검색엔진이 선호하는 구조로 최적화 하여, 사용자가 특정 검색어를 입력했을 때 본인의 웹사이트가 상단에 올 수 있도록 하여 트래픽을 늘리고, 매출을 높이는 디지털 마케팅 전략중 하나입니다.
SEO라는 단어는 , 야후, 유튜브, 구글등 모든 검색엔진에 사용할 수 있는 단어 이지만, 보통 SEO 최적화라고 함은 “구글” 이라는 특별히 쓰지 않아도, 단어의 의미가 내포되어 있는경우가 많으며, 특히 영어권 외국에서는 그런 경향이 더욱 많습니다. 전세계 검색엔진 시장 점유율 90%인 구글의 힘이랄까요?
국내에서는 의 존재와, 검색엔진의 자사 블로그와 광고등을 우선시하는 알고리즘 때문에 구글 SEO 최적화 작업의 중요도를 모르는 기업들이 아직도 많습니다.
포브스(Forbes)에 따르면 구글SEO 검색엔진 최적화 작업 시장규모만 2020년 기준 80조를 초과하고 있습니다.
이는 디지털 마케팅에서 상당히 중요한 부분을 차지하는 검색엔진 마케팅 전략이며 이미 성숙한 시장이라는 것을 반증하는 데이터 라고 볼 수 있겠습니다.
더불어, 최근 국내 크롬 브라우저의 점유율이 높아짐에 따라 구글이 빠른 속도로 국내 점유율을 높이고 있고, 인터넷/컴퓨터/IT 분야의 경우 2020년 상반기 기준 이미 구글이 의 점유율을 47.63%로 뛰어넘은 상태입니다.
본 가이드에서는 “구글 SEO“를 기준으로 SEO 최적화에 대해 잘 모르시더라도, 최대한 쉽게 직접 보면서 하나씩 따라하실 수 있는 SEO 교육 가이드북입니다.
쉬운 단어를 사용하려고 노력하였지만, 구글 SEO 작업은 특성상 외래어가 많고, 해당 분야에서 쓰이는 전문 용어(jargon)들이 있어 본 페이지를 한번에 읽기보단, 북마크 및 즐겨찾기를 해 놓으시고 천천히 전문 용어들을 익히면서 직접 하나씩 따라해 보시는것을 권유 드립니다.
본 가이드는 “구글” SEO 알고리즘에 기반하고 있지만, 전세계 검색엔진이 구글의 검색엔진 알고리즘을 어느정도는 차용하고 있기 때문에, 본 가이드를 따라하신다면 와 빙(Bing), 야후등의 검색엔진에서도 자연스럽게 구글 상위 노출이 되는 부수적인 효과를 보실 수 있을것이라 생각합니다.
자, 그럼 본격적으로 구글 SEO 최적화 가이드를 시작해 보겠습니다.
블랙햇(Black Hat) SEO와 화이트햇(White Hat) SEO
구글 SEO 최적화 작업에서 가장 먼저 소개해 드리고 싶은 개념이 바로 이 블랙햇(Black Hat) SEO와, 화이트햇(White Hat) SEO입니다.
혹시, “백링크를 만들어 드립니다”와 같은 광고를 보신적이 있으신가요?
이미 효용가치가 없는 해외 스팸 백링크 생성 소프트웨어를 사용하여 SEO 작업을 대행해 준다던가, 블랙햇 SEO를 사용하다가 구글 블랙리스트(Manual Action)에 등록되어 구글에서 클라이언트의 웹사이트가 완전히 사라진 후 나몰라라 하는 묻지마 SEO 회사들은 아직도 존재하고 있습니다.
SEO에 대해 조금만 공부하여도 충분히 이런 피해들로부터 예방할 수 있는 내용이오나 상당부분 의뢰인이 SEO에 대한 기반지식이 부족한 상태로 의뢰를 하기 때문에 이런일들이 종종 벌어지고 있습니다.
본 글을 읽고 직접 검색엔진최적화 작업을 진행하셔도 되지만 만약 직접 공부하실 시간이 없으신 경우 질문주신 스마트솔루션컴퍼니 같은 업체 선정 이전에 꼭 저희가 작성한 구글 SEO 작업 맡기실 곳 선정기준 5가지 체크리스트를 확인해보시는 것이 좋습니다.
다시한번 강조드리지만 한달안에 백링크를 10만개를 생성한다든가 하는 편법들은 더이상 전혀 효과가 없습니다.
구글에는 R&D 분야에만 세계최고 수준의 25,000명의 엔지니어가 근무하고 있고, 구글의 검색엔진 알고리즘은 개인이 우회하여 속일 수 있는 수준이 아닌것을 인지하셔야 합니다.
구글 검색엔진은 비록 알고리즘(컴퓨터)에 불과하지만, 수십년간 쌓아온 빅 데이터와 노하우등으로 대부분의 블랙햇 SEO 전략들을 잡아내고, 간혹 운이 좋아 어느정도 기간 동안 트래픽의 급격한 향상이 있어 “어 되네?” 라고 생각하실 수 있지만, 패널티를 받는것은 결국 시간문제 입니다.
2018년 1년동안 3000번의 알고리즘 업데이트가 있었고, 매일 수만명의 엔지니어가 코딩을 하며, 매년 평균 500-600번의 알고리즘 업데이트가 이루어 지고 있습니다.
본인이 운영하시는 웹사이트나 온라인 사업이 합법적이고 사업의 장기적인 성공을 원하시는 경우에는 블랙햇 SEO를 멀리하고, 화이트햇 SEO전략을 사용하시는것이 바람직한 일입니다.
한번이라도 구글에서 블랙리스트가 된다면, 다시 되돌리기 까다로우며, 인력과 시간도 많이 소비가되고 결국 매출에 큰 타격이 있으니 금전적인 손해를 보지 않도록 개념을 잘 정립해 두어야 합니다.
2006년도에는 독일 BMW 웹사이트가 블랙햇 SEO를 사용하여 이른바 구글 사형선호(Google Death Penalty) 를 받은적이 있고 이는 당시 BMW매출에 큰 영향을 미친것으로 알려져 있습니다.
구글에서는 2020년 10월기준 이미 올해에 2조 3천억번의(2,300,000,000,000) 검색이 이루어진것을 아시나요?
SEO(Search Engine Optimization) 또는 검색엔진 최적화 작업이라고 불리우는 가이드북을 읽고 계시는 독자님들께서 이 페이지에 들어오신 후, 지금 문장까지 읽으시는 단 몇초 동안 구글에서는 벌써 72923번의 검색이 이루어졌습니다.
대부분의 사람들이 컴퓨터를 키고, 온라인으로 접속을 할 때 첫번째로 하는것이 바로 검색이고, 통계에 따르면 전세계 75%의 모든 검색의 시작은 구글로 한다고 합니다.
구글이나 등의 검색엔진에 사용자가 검색을 한다는 행위는 내가 모르는 질문에 대한 답을 찾는다거나, 특정 회사의 서비스나 제품을 찾는다거나, 지금 차의 기름이 떨어져서 스마트폰으로 가장 가까운 주유소를 찾는다거나 하는 모든것을 의미 합니다.
혹은 “Define: SEO” 와 같이, 구글 검색 명령어인 Define: 연산자를 이용하여, SEO의 사전적 정의를 찾는것과 같이, 조금 더 전문적으로 활용할 수도 있고, 각각의 사용목적에 따라 활용범위가 더욱 광범위 해지고 있습니다.
매년 구글에서 검색되는 2조가 훌쩍 넘는 어마어마한 트래픽(방문자수)의 아주 일부분, 가령 0.001% 이라도 나의 홈페이지로 가져올 수 있다면, 나의 사업에 어떤 영향을 끼칠까요?
브랜드 상위 노출이나, 부수적인 이득은 제외하고 추가적인 매출효과에 대해서만 아주 간략하게 계산을 해보겠습니다.
일단, 2.3조의 0.001%를 계산하고, 그것을 또 10개월로 나누면, 매월 230만명의 새로운 방문자의 트래픽이 발생하는것을 볼 수 있습니다.
구매 전환율(Conversion Rate)을 3%라고 가정하고, 내가 홈페이지에서 파는 제품이나 서비스의 평균 단가가 5만원일 경우 다음과 같이 계산이 됩니다.
보시다 시피, SEO 작업으로 단 0.001%의 트래픽만 나의 웹사이트로 가져올 수 있어도, 매월 오가닉 트래픽으로 34.5억원의 추가매출이 일어나는것을 예상해 볼 수 있습니다.
위 시나리오에서는, 구매전환율이 1% 개선될 때마다, 매월 11.5억원의 추가매출이 발생되니, SEO로 오가닉 트래픽을 안정화 시킨 이후, 랜딩페이지 개선으로도 막대한 추가매출을 올릴 수 있겠죠?
물론 저정도의 트래픽을 얻는것이 쉬운일은 아니지만, 장기적인 SEO 전략을 가지고 구글 상위 노출 작업을 진행한다면 충분히 가능한 일입니다.
그리고 이 엄청난 양의 트래픽과 매출을, PPC(Pay-per-click), 키워드 광고등으로 사는것이 아닌, “무료로!” 나의 웹사이트로 가져오는것이 SEO 최적화 작업의 핵심입니다.
따라서 스마트솔루션컴퍼니에서 저런 SEO작업을 토대로 웹사이트를 올릴수 있을거라고 생각되어집니다.
