기업 궁극적인 목적은 상위의 Corporate Management Level에서 비즈니스를 정의하고 기업의
존재 이유를 설정하기 위해서 목적을 설정하게 됩니다.
기업의 목적은 기업의 존재 이유와 기업 활동을 통해 궁극적으로 달성하고 하는 가치 중심적인 지향점입니다.
반면에, 기업의 목표는 이러한 가치를 실현하기 위해서 일정기간 동안 기업이 달성해야 할 계량적이고 구체적인 설정치입니다.
기업의 목적은 기업의 미션(사명)이나 기업 이념의 형태로 나타나게 됩니다.
우리는 좀더 안전한 세상을 위해 매진합니다.-슈레그 락 컴퍼니(자물쇠 회사)
여성들에게 무한한 기회를 제공하는 기업이 되기 위해 매진합니다.-메리케이 화장품
그리고 앞에 다른 님이 예를 들었듯이 디즈니 같은 엔터테인먼트 회사는 '어린이들의 꿈과 희망을 현실로 만든다'는 기업 목적을 갖습니다.(실제로 디즈니가 이와 비슷한 목적을 갖고 있을 겁니다.)
기업의 목표는 이러한 목적 달성에 부합하도록 좀더 구체적인 지표를 설정합니다.
디즈니 같은 경우는 아마 이 정도가 될 것 같습니다.
'전세계 180개국의 5억명의 어린이들이 디즈니의 극장용 애니메이션, 캐릭터 상품, 전세계 디즈니랜드를 통해 그들의 꿈과 희망을 체험할 수 있게 한다.
이를 달성하기 위해 어린이를 위한 극장용 애니메이션과 캐릭터의 신규 제작과 전세계 시장 적시 출시에 기업의 중요 목표를 둔다.
그리고 기존의 디즈니랜드를 더 많은 어린이들이 방문할 수 있도록 한다.
이를 통해 매출은 OOO억 달러를 달성하고, 수익은 OO억 달러를 달성하며, 전세계 어린이들의 가장 친근하고 좋아하는 기업이 된다.'