반어법

속마음과 반대되는 표현을 쓰는 수사법. 그 결과 의미가 분명해지고 강한 인상을 남길 수 있다. 실수한 사람에게 "잘한다, 잘해"라고 말하는 것 따위다. "손이 예쁘면 좋은 아내가 아니래요", "맛없는 두유입니다. 단맛, 짠맛에 길들여진 사람에게는 그렇습니다" 등이 반어적 표현의 한 사례다. 광고는 상품이나 서비스의 장점과 그것을 향유했을 때의 혜택을 강조하는 것이 보통이지만 자신의 단점만을 집중적으로 보여주는 반어적 광고 사례도 있다. 널리 알려진 사례가 네덜란드 암스테르담 한스브링커르버짓호텔(Hans Brinker Budget Hotel)의 캠페인이다. 요지는 투숙객이 경험할 만한 가공할 열악함을 드라마틱하게 보여주는 것으로 이것을 강조하면 할수록 저가 호텔이라는 성격이 더 강하게 드러난다.

벤슨앤헤지스(1968~1975)

빌리지보이스(1996)

한스브링커르버짓호텔(1997)