마케팅계획서
[ marketing plan , ―計劃書 ]
- 요약
제품의 기획, 시장 조사, 제품 판매 계획을 작성한 문서.
마케팅은 이윤 추구를 위해 기업이 소비자에게 제품과 서비스를 제공하는 영업 활동이다. 기업의 목표는 마케팅 활동을 통해 소비자의 욕구를 만족시킬 제품을 개발하여 제공한 후에 이를 통해 기업의 이익을 창출하는 것이다. 마케팅 과정에는 상품과 서비스 개발, 가격, 제품 광고 등이 포함된다.
마케팅계획서는 기업의 영업 분야에 맞춰 새로운 마케팅 아이디어에 대한 구체적인 계획을 작성한 것이다. 마케팅계획서에는 시장 분석, 마케팅 방법, 판촉, 유통, 가격 등의 내용을 포함할 수 있다.
서식 목차
1. 시장 환경 분석
2. 마케팅 환경 분석
3. 세분화 및 포지셔닝
4. 제품 마케팅 믹스
5. 가격 마케팅 믹스
6. 유통 마케팅 믹스
7. 판촉 마케팅 믹스
8. 기타 제언
