광고기획서

요약 신제품의 개발 및 판매를 위한 광고 기획에 대해 구체적으로 계획을 수립하여 제출하는 문서.

기획이란 어떠한 문제점이나 과제에 대해 현황을 분석하고 문제점을 검증하여 해결방법을 제시하고 해결을 위한 구체적인 실행계획을 세우는 과정을 말한다.

기획서는 크게 회사의 업무나 자사의 판매상품 등을 대상으로 기획하는 사내대상기획서와 거래처나 관계기관의 업무를 대상으로 하는 사외대상기획서가 있다.

광고기획서는 광고목표를 설정하고 어떤 사람에게 광고할 것인지 타깃을 설정하는 것이 먼저이다. 광고할 제품이나 상품에 대한 시장분석을 통해 아이디어를 내는 것이 중요하다.

기획서는 격식에 맞도록 작성해야 하며 제안서보다 좀 더 구체적인 사안을 기재해야하므로 작성하기 힘들다는 이미지가 강하다.

서식 목차

1. 제품분석

- 개발 아이디어

- ○○를 원료로 선택한 이유

- 개발 기술의 극복 및 know how 축적

- ○○○의 영향

- ○○○과 관련된 수치

- ○○○의 숨겨진 비밀



2. 시장 및 경쟁 상황

- 매출상황

- 경쟁상황



3. 소비자 상황

- ○○○의 주 선호 계층

- 주 구매요인

- 소비자의 변화 분석



4. 문제점 및 기회

- 문제점

- 기회



5. 광고 기본 전략

- 광고 목표

- 광고 목표 대상

- 광고 컨셉트



6. 크리에이티브 기본 전략

- 크리에이티브 목표

- 크리에이티브 컨셉트

- 크리에이티브 전략

- 크리에이티브 전술