매스클루시버티

요약 소수를 위해 맞춤생산 방식으로 제공되는 고급품 및 고급서비스.

명품이 매스티지(masstige) 형태로 대중화되자 자신만의 명품을 소유하려는 욕구가 증가하면서 등장한 고급품 및 고급서비스이다. 'mass'와 'exclusivity'의 합성어로, 대량 맞춤생산(mass customization)에서 비롯된 개념이긴 하지만 고객의 특별한 욕구를 반영하면서 소수를 위한 맞춤생산을 의미하게 되었다.

차별화된 명품을 원하는 최상 고객인 VVIP(very very important person)를 대상으로 한다. 의 퀄리아(qualia) 프로젝터나 오디오시스템과 같은 전자제품, 화장품과 패션제품은 물론 항공기 좌석·카드·호텔 등 다양한 분야에서 활성화되고 있다. 특히 푸마(Puma)에서 의 미니쿠퍼(MINI Cooper) 운전자를 대상으로 고가의 맞춤형 운동화를 생산하는 등 명품과 연계된 타 상품으로 파생되고 있어 더욱 발전할 것으로 전망된다.