글로벌마케팅

요약 기업목적을 달성하기 위하여 개별기업이 전세계 2개국 이상을 대상으로 하는 마케팅 활동.

국제의 한 형태로서, 항공기, 자동차, 컴퓨터, , 산업 등에 적용된다. 정보화, 세계화의 가속화로 이 변화하고 기업의 경영활동 범위가 국제시장으로 확장됨에 따라 기존의 마케팅 활동을 글로벌기업(global corporations)의 차원에서 수행하는 이다.

수출마케팅이 해외의 불특정 다수시장, 현지마케팅이 특정한 현지시장을 대상으로 하는 것에 비해, 글로벌마케팅은 세계의 특정한 다수시장을 대상으로 하며, , 상품, 자본, 서비스, 판촉 등의 마케팅 요소를 전략을 통하여 제공한다.

그러나 해외에서의 마케팅 활동은 국내마케팅에 비해 복잡성과 다양성, 위험성이 따르므로 글로벌마케팅을 위해서는 각 나라의 정치·경제·문화·법률적인 을 분석하고, 글로벌 차원에서의 와 시장다변화, 경영리스크의 분산 등을 고려하여야 한다. 또한 국제시장의 세분화를 통해 표적시장을 선정하고, 각 나라의 특성에 적응할 수 있도록 마케팅 믹스를 통합·조정하는 전략이 필요하다.