토바

요약 캔음료나 캔맥주의 뚜껑과 고리 사이에 특수종이로 만든 원형의 딱지처럼 생긴 광고물을 붙여 제품을 광고하는 마케팅 기법.

2001년 한국의 인 코닉코리아(주)에서 개발하였다. 토바는 캔음료·캔맥주·캔참치 등의 표면에 붙이는 지름 5㎝의 원형딱지로, 캔 뚜껑과 고리 사이에 물에 젖지 않는 특수종이로 만들어 부착한다. 코닉코리아의 브랜드로서 인 동시에 새로운 개념의 광고기법을 뜻하는 보통명사로도 쓰인다.

캔 뚜껑의 앞뒷면에 사진과 같은 판촉물을 붙여 뚜껑을 젖힐 경우 누구나 볼 수 있도록 고안되었기 때문에 가 크다. 토바 뒷면에 있는 번호를 코닉코리아의 에 연결해 등록하면 경품을 제공하고, 의 메일을 받겠다고 승낙하면 포인트 누적에 따라 현금으로 환원된다.

음료 캔에 부착하는 오프라인 캔 광고를 온라인으로 검증해 주는 새로운 개념의 마케팅 기법이다. 는 무료 서비스를 활용할 수 있어 좋고, 광고주는 적은 비용으로 광고효과를 볼 수 있을 뿐 아니라 구매층·구매시간·구매지역 등 판촉 활동에 필요한 다양한 데이터를 수집할 있어 좋다. 이러한 장점 때문에 개발 이후 스포츠용품·점·영화·쇼핑몰·· 등 다양한 업종의 마케팅 기법으로 확산되어 널리 활용되고 있으며, 코닉코리아는 이 비즈니스 모델로 20건의 를 출원해 해외 여러 기업과도 수출 라이선스 계약을 체결하였다.