P세대

요약 사회 전반에 걸친 적극적인 참여 속에서 열정과 힘을 바탕으로 사회 패러다임의 변화를 일으키는 세대.

제일기획(주)이 2002년 월드컵축구대회··촛불시위 이후 달라진 대한민국 변화상의 원인을 분석한 보고서인 〈P세대의 라이프 스타일과 특성〉에서 유래하였다. 여기서 P는 참여(participation)·열정(passion)·힘(potential power), 패러다임의 변화를 일으키는 세대(paradigm-shifter) 등 P로 시작되는 4개의 영어 단어를 뜻한다.

2002년 현재 17세 이상 39세 이하의 연령층을 가리키는 말로, 1980년대의 386세대, 1990년대의 X세대, 2000년 이후 등장한 n세대와 W세대 등을 포괄한다. 정치적 민주화와 유목성·정보화·부유함 등 비교적 자유로운 정치체제 아래서 성장한 세대로, 자신이 사회를 변화시킬 수 있다고 믿는 적극적이고 긍정적인 가치관을 가지고 있다.

사회·경제·정치·문화· 등에 많은 관심을 가지며, 1달 소비금액 25만 원 가운데 의식(衣食)이 절반을 차지한다. 보다는 을 선호하며, 과 으로 하루 평균 6시간을 보낸다.

공통적인 특징은 'CHIEF'로 대변되는데, 이는 와 고정관념을 거부하고 새로움과 변화를 추구하는 도전(challenge) 정신, 비슷한 성향끼리 뭉치기 좋아하는 관계(human network), 솔직한 의사표현과 개성·다양성을 존중하는 개인(individual), 다양한 체험과 경험을 중시하는 경험(experience), 행동 자체에 엔터테인먼트 요소를 많이 가미하는 (fun/feel) 등 다섯 글자에서 머리글자를 딴 것이다.

P세대가 가장 갖고 싶어하는 제품은 이고, 저연령층은 디지털카메라· 등 개인적으로 즐길 수 있는 전자제품을, 고연령층은 나 대형 텔레비전 등 가족이 함께 즐기는 전자제품을 선호하는 것으로 나타났다.