미투상품

요약 1위 브랜드 또는 인기 브랜드와 유사한 상품.

미투(me too)는 우리말로 번역하면 '나도 똑같이'라는 뜻이다. 즉 1위 브랜드나 인기 브랜드 또는 경쟁 관계에 있는 스타 브랜드를 모방해 그 브랜드의 인기에 편승해 자사 제품을 판매할 목적으로 만든 제품을 말한다. 이 때문에 미투제품을 유사상품·유사제품이라고도 하고, 심한 경우에는 베끼기상품이라고도 한다.

에서 1위 브랜드의 독주를 견제함으로써 형성을 막을 뿐 아니라, 여러 업체 간의 다양한 을 통해 시장 규모를 확대시켜 와 모두에게 이익이 된다는 점에서 정당한 으로 인정받기도 한다. 이 경우 기업은 추구를 목적으로 하기 때문에 미투제품의 출시는 하나의 마케팅 수단에 지나지 않는다는 것이다.

반면 연구 개발비를 거의 투입하지 않고, 신제품을 손쉽고 빠르게 만들어 선발 업체의 인기를 이용한다는 점에서 비적인 상술이라는 비난을 받기도 한다. 또한 하나의 시장에서 유사한 제품의 이 늘어남으로써 업체 간의 수익성을 약화시킴은 물론, 업체들의 연구 개발 의욕을 꺾고 힘써 개발한 브랜드가 미투상품에 밀려나거나 아예 시장이 붕괴되는 부작용도 일어날 수 있다고 지적하는 견해도 적지 않다.

한국에서는 2000년 이후 업계에서 뒤늦게 등장한 후발 업체들이 경쟁사의 브랜드를 모방하면서 을 중심으로 인기를 끌기 시작하였다. 이는 할인점의 융통성이 크다는 점을 이용해 파격적인 가격에 제품을 공급함으로써 1위 제품을 따라잡기 위한 전략이지만, 시장에서의 순기능 여부에 대해서는 전문가들 사이에서도 의견이 엇갈리고 있다.