여론조사의 문제점

여론조사에 대해서는 많은 의문이나 비판이 제시되고 있다. 선거예상이 에 영향을 준다(bandwagon effect)고 흔히 지적되고 있으나, 이제까지의 연구로서는 결정적·일반적으로 작용한다고는 볼 수 없다. 여론조사의 문제점으로 빈번하게 거론되고 있는 것은 여론조사의 결과를 과연 믿을 수 있겠는가 하는 점과 또한 그것이 과연 진정한 여론을 포착한 것인가 하는 점이다. 즉 전자는 측정시 따르게 마련인 를 어떻게 배제 또는 축소할 수 있느냐 하는 점인데, 근래 이 점에 관한 이론과 기술이 상당히 진전되고 있으나 아직도 개선의 여지는 많다. 후자는 간단히 논급할 성질의 것이 아니겠으나, 여론조사의 대상이 복잡하고, 다면적·유동적인 것인 이상 한두 번의 조사로 정확한 여론을 포착한다는 것은 불가능하다. 그러나 이는 여론조사가 불필요하다는 것이 아니라, 다면적인 의 집중적인 축적과 타당한 해석의 필요성을 강조한 것으로 보아야 한다.