상표가치

요약 시중에 상표를 팔 때 받을 수 있는 추정가치.

상표의 지명도만으로 현재 또는 미래에 거둘 수 있는 이익을 금액으로 환산한 것이다. 의 와 분석가들의 보고서를 근거로 미래 수익 잠재력을 추산하여 산출하는데, 해당 상표명으로 팔리는 전제품 매출액과 영업이익에 대한 투입비율 등을 고려하여 산정한다.

평가방법은 다양하나 런던의 국제상표평가 전문회사인 인터브랜드사의 평가가 가장 대표적으로 매년 전세계에 나가 있는 직원들이 추천한 1,200개 기업의 리스트를 작성한 후 500개 업체를 선정하여 브랜드 상품이 산출하는 수익력을 계산한다. 이익은 지난 3년 동안 거둔 평균치를 취하고 는 브랜드 이익에서 공제한다. 광고비는 브랜드 매출이 증가하면 공제하지 않지만, 감소하면 손실로 보고 이익에서 뺀다.