캐릭터머천다이징

요약 디자이너 또는 브랜드의 캐릭터, 메시지를 전면에 표현하여 그 매력을 소구하는 머천다이징을 전개하는 일.

약칭으로 캐릭터 엠디(MD)라고도 한다. 캐릭터 (character brand)란 독특한 개성이 강하게 표출된 상품으로 테마를 가진 인 숍(in shop)적 상품을 중심으로 전개한 브랜드를 말한다. 그러므로 이러한 브랜드의 캐릭터나 소비자의 취향에 적합한 환경, 매장 스타일 및 효과적인 판매 방법이 요구된다.

매장의 형태는 부티크나 살롱 등의 박스형 숍 스타일과 코너에서 소규모로 전개하는 스타일이 있으며, 디자이너 브랜드 숍 외에 하나의 브랜드만이 아니고 여러 개의 브랜드를 함께 다루는 복합 브랜드의 형태도 있다. 또한 단품 상품이 아닌 토털 상품으로 전개하기도 한다.

판매 형태는 스페셜리스트에 의한 대면 판매나, 고객의 구매 목적에 맞는 상품을 고객의 상담에 응하면서 적절히 선택하여 주는 컨설팅 판매를 필요로 하는 경우가 많다. 캐릭터 머천다이징의 종류로는 직수입 브랜드의 임포트 디자이너 캐릭터(import designer’s character), 감성적인 시대의 테이스트를 지닌 영(young), 영 어덜트 커리어(young adult career), 엘레강스 캐릭터의 어덜트 등이 있다.