그린마케팅

요약 자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장접근 전략.

기존의 판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 요인을 제거한 상품을 제조·판매해야 한다는 보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 활동을 지칭하는 말이다.

최근 환경보호를 주제로 한 가 많아지고 있는데 미국과 영국 등지에서는 광고표현에 과정과 오도(誤導)의 염려가 있어 이 분야 광고에 관한 가이드라인을 제정하는가 하면 법적 규제도 가하고 있다.