가격차별화

요약 동일한 상품에 대하여 지리적·시간적으로 서로 다른 시장에서 각기 다른 가격을 매기는 일.

이렇게 하여 설정된 가격을 차별가격이라고 한다. 동일한 상품에 별개의 가격이 매겨지는 경제적인 이유는 뚜렷이 구별할 수 있는 몇몇 에서 의 의 크기가 서로 다르기 때문이다.

일반적으로 가격탄력성이 상대적으로 큰 시장에서는 낮은 가격이, 탄력성이 보다 적은 시장에서는 상대적으로 높은 가격이 설정된다. 지리적인 차별가격에는(경우에 따라서 의 사례가 되는 일도 있음) 자동차 등 내구소비재(耐久消費材)에 대한 국내외 시장에서의 판매가격차가 있고, 시간적인 차별가격에는 의 야간할인제도 등이 있다.

극장이나 의 학생할인도 연령적으로 서로 다른 시장에서의 차별가격이라고 할 수 있다. 그러나 반드시 가격탄력성의 차이에 따라 가격이 차별화되는 것은 아니다. 대량 수요가에 대한 수량 할인 등은 도리어 비용면에서 정당화될 수 있다. 그리고 가격차별이 성립되는 조건은 시장이 명확히 구별되어 있어야 하고, 시장간의 상품의 전매비용(轉賣費用)이 시장간의 가격차보다 클 것 등이다.