POP광고

요약 판매점 주변에 전개되는 광고와 디스플레이류(類) 광고의 총칭.

구매시점(購買時點)광고·판매시점광고라고도 한다. 혁신에 의한 셀프서비스 시대의 사회에서, POP광고는 로 시작되는 일련의 광고 캠페인을 매듭짓는 마지막 수단이다.

피오피 광고는 ① (상표)를 식별시키고, 경우에 따라 다른 제조업체 선호심리로부터의 전환을 유도하는 기능을 가지며, ② 에 주목하게 만들고, 구매의 결단을 내리게 하는 설득력을 가지며, ③ 충동적 동기를 이용해 상품을 판매하는 직접적인 역할을 한다.

'말없는 '이라고 불리듯이, 판매원을 돕고 판매점에 장식효과를 가져다 준다. 전국적 광고와 소매판로와의 연락을 취하고, 스토어트래픽(소매점 안의 손님의 흐름)을 창출하여 소비자의 관심을 점포 안으로 끌어들이는 한편, 소매업자의 호의를 획득하도록 작용한다.

일반적으로 판매점이라는 곳에는, 고객이 상점에 들어와서부터 상품을 살 때까지의 경로, 즉 고객동선(顧客動線)이 있다. 따라서, 내붙이는 광고물은 내용·모양·소재 등이 서로 다르더라도, 또 장소가 다르더라도 모두가 고객동선을 따라서 통일된 표현기획에 의해 게시된다.

POP광고와 똑같은 기능을 대량진열 등의 상품진열 수법과 세련된 상품 패키지에 맡기는 새로운 방법도 이 종류에 속한다. 최근의 POP광고 경향으로는, 자동적으로 움직이는 메커니컬 마네킹·디오라마·모션 카드·오디오비주얼 디스플레이 등이 상품판매를 위해 개발되고 있다.