쇼윈도

요약 상품 진열창.

파리의 프라다 매장

지나가는 사람들의 시선을 끌어 구매욕을 복돋움으로써 점포 내로 손님을 유도하는 것이 목적이기 때문에, 단순히 상품을 늘어놓는 것이 아니라 연구와 고안을 해야 한다. 어떤 경우에는 윈도를 하나의 무대로 보고 개개의 상품을 배치하며, 어떤 경우에는 조명효과나 움직이는 장치를 더하여 눈길을 끈다.

계절감을 살려 디자인하여, 그때 그때의 유행에 민감해야 한다. 상품의 샘플을 진열하기보다 영업 내용을 상징적으로 드러내 보이는 것이 효과적이다. 때로는 대담하게 실험적인 공간(空間)연출을 시도함으로써 기업의 이미지를 부각시키는 경우도 있다. 대도시에서는 쇼윈도를 지하도나 극장 등에도 독립적으로 만들 수 있으며, 대기업에서는 영업내용을 알리고 판매품목을 전시하는 목적으로 개방하는 시스템(show room)을 채용하기도 한다.