도달률

요약 광고를 통해 도달한 시청자의 수를 판단하는 한 가지 기준.

방송의 경우 일정기간 내에 몇 개의 광고를 통해 시청이 가능한 지역 안의 총세대수(또는 개인) 가운데 몇 퍼센트에 대해 몇 차례나 도달되었는가를 나타낸다. 도달률과 빈도가 함께 표시되므로 ‘reach and frequency’라 한다. 즉 ‘reach’와 ‘frequency’ 이 두 요소는 일련의 광고활동으로 그 광고가 어느 정도 침투하였는가를 측정할 때 사용된다.